水圈行業(yè)諸侯并起，艾迪衛公司何以突圍

解讀品牌魅力密碼，水圈行業(yè)迎來(lái)全新機遇

開(kāi)水器行業(yè)是一個(gè)特殊行業(yè)，開(kāi)水器的品牌塑造和確立與技術(shù)、服務(wù)、媒體關(guān)注度、公眾認知度密切關(guān)聯(lián)。

(一)水圈行業(yè)烽煙四起，鼎之輕重可以問(wèn)嗎？

近年來(lái)，水圈市場(chǎng)跟風(fēng)現象嚴重，不少公司奉行 “拿來(lái)主義” ，走 “模仿” 路線(xiàn)， 缺乏創(chuàng )新，產(chǎn)品同質(zhì)化傾向嚴重，加上技術(shù)領(lǐng)域人才缺乏，產(chǎn)品良莠不齊等問(wèn)題，擾亂了行業(yè)市場(chǎng)秩序，降低了服務(wù)質(zhì)量和客戶(hù)認知度，已嚴重制約著(zhù)行業(yè)的發(fā)展。

客戶(hù)需求決定市場(chǎng)定向，技術(shù)的創(chuàng )新研發(fā)又是市場(chǎng)無(wú)法忽視的推動(dòng)利器，而服務(wù)質(zhì)量的優(yōu)劣更是檢驗品牌魅力的關(guān)鍵。我們應該清楚看到即便龍頭企業(yè)如吉之美、駿諾影響力這樣的公司， 所占市場(chǎng)份額也不過(guò)區區百分之幾。那么，究竟怎樣讓水圈行業(yè)做大做強呢？記者獲悉，艾迪衛公司總經(jīng)理姚鵬展先生主要談了水圈行業(yè)與其他行業(yè)的差別：他談到企業(yè)品牌的推動(dòng)離不開(kāi)市場(chǎng)定位、營(yíng)銷(xiāo)模式、管理方式、經(jīng)營(yíng)理念、文化、服務(wù)、技術(shù)、資源等綜合實(shí)力的提升，企業(yè)求發(fā)展必須軟硬實(shí)力齊抓，看到自己的優(yōu)點(diǎn)不固步自封，而是應追求卓越，永不停滯，對于劣勢不視而不見(jiàn)，而是尋求途徑改進(jìn)，生動(dòng)詳細闡訴了水圈行業(yè)的獨特性。

（二）“這是一個(gè)最好的時(shí)代，這是一個(gè)最壞的時(shí)代”

伴隨著(zhù)“網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)”在全球掀起的一股股風(fēng)潮，現已成為行業(yè)默認的最時(shí)尚前沿、最先進(jìn)的發(fā)展方向，且這位備受關(guān)注的寵兒正以壓倒式勢頭對傳統營(yíng)銷(xiāo)模式展開(kāi)全面開(kāi)殺，迫使如履薄冰的傳統實(shí)業(yè)商家必須沒(méi)條件也得創(chuàng )造條件來(lái)進(jìn)行大刀闊斧的改革，同時(shí)也說(shuō)明水圈行業(yè)已經(jīng)面臨著(zhù)一個(gè)重要的發(fā)展機遇。

正如查爾斯狄更斯所說(shuō)， “這是一個(gè)最好的時(shí)代，這是一個(gè)最壞的時(shí)代” ，在這樣一個(gè)機遇與挑戰并存的時(shí)期，每一家企業(yè)都有機會(huì )大展宏圖開(kāi)疆辟土，也可能默默無(wú)聞甚至不幸倒閉。

記者回憶，姚先生說(shuō)到上海艾迪衛實(shí)業(yè)有限公司成立于2007年，是開(kāi)水器，凈水設備專(zhuān)業(yè)制造商，從事水行業(yè)加熱產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)及生產(chǎn)，集研發(fā)、生產(chǎn)、服務(wù)、銷(xiāo)售四體為一體的制造企業(yè)，經(jīng)歷傳統老式開(kāi)水器逐漸退出市場(chǎng)及鍋爐改造，連續式，即熱式、熱推式、熱交換式等加熱技術(shù)的相繼成熟。這是一個(gè)網(wǎng)絡(luò )信息高度發(fā)達的時(shí)代，但同時(shí)也給一些商家投機取巧，大玩文字游戲創(chuàng )造了機會(huì )，導致多數消費者受其誤導，既造成了經(jīng)濟損失，危害了健康，又造成了消費者對真正運用技術(shù)創(chuàng )新，注重產(chǎn)品質(zhì)量，關(guān)注公眾健康注重品牌的企業(yè)的誤解，集中表現在公眾對搜索引擎出來(lái)的內容不信任，對產(chǎn)品的宣傳廣告產(chǎn)生懷疑等，這對水圈行業(yè)商家信譽(yù)來(lái)講絕對是個(gè)大沖擊。

（三）立足事實(shí)，用證據修復漏洞

    對于因市場(chǎng)監督機制的不夠完善造成的漏洞，如何來(lái)挽救商家信譽(yù)，回歸真實(shí)？姚先生提到一個(gè)特別的客戶(hù)案例：海寧市政府2012去年裝了艾迪衛即熱式開(kāi)水器EK-J120，對于艾迪衛品牌倡導的“節能，環(huán)保，健康”通過(guò)節能監控儀器24小時(shí) 進(jìn)行監控，用直觀(guān)真實(shí)的數據詮釋艾迪衛品牌理念。在節能智能監控儀器室，可以輕松模擬同類(lèi)對比能耗數據

、還原艾迪衛開(kāi)水器能耗使用明細等，作為可直接應用并信賴(lài)的第一手資料，徹底打消客戶(hù)關(guān)于商家對產(chǎn)品的過(guò)度宣傳的顧慮，讓客戶(hù)真實(shí)感受到產(chǎn)品的價(jià)值，了解艾迪衛的品牌內涵。他說(shuō)這個(gè)案例用客觀(guān)的數據來(lái)還原真相，借助公平、公正、客觀(guān)平臺修補網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的漏洞 ，以真實(shí)數據為依據深刻詮釋品牌理念。姚先生還說(shuō)到作為企業(yè)，需積極承擔社會(huì )責任，應積極接受社會(huì )各界的質(zhì)疑，并及時(shí)配合客戶(hù)對產(chǎn)品的檢驗工作。    

記者獲悉，艾迪衛公司歷來(lái)堅持走品牌路線(xiàn)，在不遺余力打造民族品牌過(guò)程中，把顧客體驗口碑作為衡量產(chǎn)品的硬性指標，堅持用事實(shí)、證據詮釋企業(yè)品牌，并執著(zhù)堅持“節能環(huán)保、健康新鮮”理念。這也為重塑行業(yè)技術(shù)、生產(chǎn)、品牌標準，引領(lǐng)用戶(hù)完美體驗，帶動(dòng)該領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展，締造全新行業(yè)格局。